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证券业女生解读神龍汽車深陷沼澤:雙品牌銷量遇�?向后退死路

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    北京市晨報記者 和玲 

    房漏偏遇連细雨,四面楚歌的神龍汽車陷入沼澤,難以自拔。東風集團官方网全新發布的二月產銷快報显示,2020年前三個月神龍雙知名品牌銷量不上5萬輛,同比减少近50%。3月份也就還剩幾天了,門店慘淡的客流量就可見一斑。眼见一季度打过水冲洗,神龍要想进行今年初訂下的“保65爭66”萬輛的小目標可謂是難上加難。

    向倒退,仅有死胡同一條

    盡管三月销售數據還没有出来,但就算三月銷量超過3萬輛,那么2020年一季度東風雪鐵龍和東風標致雙知名品牌銷量也就8萬輛上下。也就是說,时間過去四分之一,實際銷量只完成了目標總額的一成多一點。

    可謂是火燒眼眉。否則不會先有今年初東風企业黨委常委会、副總經理、神龍企业执行董事長劉衛東表明内部人員“評論員过多”的责令整顿意見,后有三月初出现兩位部級党员干部,東風汽車执行董事長竺延風和總經理李紹燭兩位集團一、二把手,同一天兵分兩路,深层次調研的經銷商的狀況。8月1日中午,東風汽車执行董事長竺延風、總經理李紹燭,兵分兩路,深层次到長沙4家東風雪鐵龍、東風標致汽车4S店,且非“走過場”,只是面对问題。

    作為集团旗下最資深的合資企业神龍的疲憊不堪入目,引發了東風集團的高档關注。现阶段的勢態如同神龍企业新一任商務副總經理周永春在今年初党员干部大會所言“形勢迫人,向倒退,仅有死胡同一條”。一丝不挂的數據說明一切。二零一六年,在中国汽車市场形勢一片大好的情况下,2016全年度銷量為60.02萬輛的神龍汽車卻只剩余曾經輝煌,和二零一五年70.48萬輛对比,降低了14.77%。在其中,集团旗下的東風標致二零一六年銷量34.92萬輛,相較二零一五年降低14%;而東風雪鐵龍二零一六年銷量為25.1萬輛,比二零一五年降低15.8%,就連銷量王愛麗舍的銷量也在逐渐下降,從二零一四年的12.64萬輛,到二零一五年的9.37萬輛,再到二零一六年的8.7萬輛。

    结果便是,二零一六年神龍汽車撤出銷量前十,被好意头汽車所替代;在二零一六年銷量排名前十的合資車企,神龍汽車是唯一一家出现下降的工廠,與整個行業发展背道而驰。讓東風集團更为著急的是,根據中汽協发布的二零一六年排行显示,東風集團以427.67萬輛,稳居集團排行第二位,僅仅次于上汽汽车;可是在乘用車前十排行中,東風集团旗下仅有東風日產一家以111萬輛入圍。東風日產也是集团旗下唯一一家能够挺入百萬輛俱樂部的乘用車知名品牌。

    神龍怎麼了

    歷經了上年的重創,神龍企业把2017精准定位為“變革創新春”,試圖力挽狂瀾。但是,现阶段從第一季度的市场表现來看仍無有起色,神龍怎麼了?神龍汽車并不是一方面出现问題,问題是多方位的。

    盡管神龍表明2020年將是产品大年夜,將资金投入六款新产品,東風雪鐵龍和東風標致都有一款全新升级SUV。以東風標致為例,預計2020年6月份发售的5008將在三月底啟動預熱,而发售后,東風標致屆時將产生2008、3008、4008、5008四款SUV大家族矩陣。产品倒是多了,可是产品亮點不突显。就拿四款SUV來說,大量中国消費者的解释便是“一款比一款大,無他。”不僅这般,3008、4008全系列均没有四驅系統,為了考慮成本费還选用了非獨立的后懸挂,讓這些SUV產品力受到非常大影响。據掌握,2020年主打5008將有希望帶來四驅版本号,可是身為七座SUV,居然還有1.2T動力版本号,禁不住讓人懷疑跑得動嗎?而東風雪鐵龍在擁有一款中小型SUV的狀況下,年內將发布一款中小型SUV,有業內人员評價“僅是工廠内部的SUV”罢了,放到行業並没有競爭力。

    定價高,導致終端市场價格體系混亂也上帝龍致命性傷。拿東標4008來說,全系列没有四驅系統,入門級車型配备不夠豐富竟然還要賣18.57萬元起;東雪C6也是一樣,立即對標大眾熱銷的帕薩特跟邁騰,结果新車发售就積累庫存。

    第三大痛點便是經銷商綱絡。廠商關系没有产生魚水關系,價格混戰、高庫存、无法實現赢利等问題一直困擾著經銷商。

    但願人事部门調整能助推並喚醒神龍。在原捷豹中国執行副總裁車艷華添加東雪上任副總經理以后,東風標致“老將”吳少革也將宣布担任東風標致副總經理,期待大量的中国管理层能迅速給熟睡的神龍帶來生機。

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最后编辑于: 2020-10-26作者:财米配资君

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